Programmatic Advertising
Mit Amazon DSP können Sie programmatische Anzeigen kaufen, um neue und bestehende Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon zu erreichen. Eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gibt Ihnen die Möglichkeit, auf Millionen von Kundenkontodaten zuzugreifen und gibt allen Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbung dort zu platzieren, wo die Kaufabsicht der Nutzer am größten ist.
Amazon Advertising Funnel
Mit der Nutzung der Amazon DSP kann der Kunde durch die gesamte Customer Journey begleitet und dort angesprochen werden, in welcher Phase des Kaufprozesses er sich befindet. In der Awareness-Phase geht es darum, die Markenbekanntheit zu steigern. Wichtige KPI’s können unter anderem Impressionen und die Reichweite sein. In dieser Phase des Funnels geht es primär nicht um einen profitablen Abverkauf, sondern die Produkt- oder Markenbekanntheit zu steigern und die Kunden auf sie aufmerksam zu machen.
Besonders bei der Kaufabsicht-Phase können die Amazon Daten (First-Party-Data) genutzt und Interessenten implementiert werden, die in der Vergangenheit ähnliche Produkte angeschaut, aber nicht gekauft haben. Die Aufrufe der Detailseite ist eine maßgebliche KPI für ein erfolgreiches Vorgehen. In der Kaufentscheidungsphase spielen die Metriken wie “ zum Einkaufswagen hinzufügen“ oder „zur Wunschliste hinzufügen“ eine wichtige Rolle. Hier rückt als KPI der ROAS (Return on Advertising Spend) in den Vordergrund.
Interessiert an einer Partnerschaft?
Wir übernehmen das Account Management und bieten Full-Service Support auf Amazon. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, sich auf andere Geschäftsbereiche zu konzentrieren und trotzdem weiterhin auf Amazon erfolgreich zu sein.
Darstellung der Anzeigen
Die Anzeigen werden auf verschiedenen Websites und Apps geschaltet. Es werden mehrere Targeting-Optionen angeboten. Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und dynamische E-Commerce-Anzeigen. Die Werbekampagnen werden auf Amazon-Seiten (z.B. Amazon.de oder Amazon App), von Amazon betriebenen Websites (z.B. IMDb und Audible) und vielen externen Websites ausgespielt. Darüber hinaus werden die Anzeigen auch in Apps von Drittanbietern ausgestrahlt.
Kostenstruktur
Die Abrechnung erfolgt bei Amazon DSP nach dem Tausender-Kosten-Prinzip. Pro 1.000 Impressionen/Anzeigen der Werbung fallen Kosten an, unabhängig von den Klicks auf die Werbung. Hier unterscheidet sich die Amazon DSP-Plattform von der Amazon Advertising Console. Dieser Unterschied im Abrechnungsmodell erfordert unterschiedliche Ansätze bei der Budget- und Kampagnenplanung. Wir unterstützen Sie gerne mit unserer Etity Console (DSP Console).
Vorteile von Amazon DSP
Die programmatischen Kampagnen haben eine deutlich höhere Reichweite als "nur" gesponserte Anzeigen und eine breitere und vielfältigere Darstellung. Zudem kann auf die Daten der Amazon-Nutzer zugegriffen werden, was die Möglichkeit bietet, Werbekampagnen präziser auszuspielen als je zuvor. Andere Display-Advertising-Anbieter (Google, Facebook, etc.) können nur Annahmen über das Kaufverhalten treffen, während Amazon auch über First-Party-Daten verfügt.
Neue Wege für Ihre Marke
Neben den großen Social-Media-Kanälen wie Instagram, Facebook oder TikTok und Suchmaschinen wie Google bietet nun auch Amazon eine Plattform an, die sich mit dem Thema Programmatic Advertising beschäftigt.
Für Online-Händler und viele andere Unternehmen ist dies eine attraktive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf die eigenen Marken und Produkte zu lenken. So kann jeder „Nicht-Händler“ (z.B. Energieversorger, Versicherungen, Banken oder IT-Berater) Amazon DSP nutzen. Schließlich ist der Online-Versandhändler mit rund 200 Millionen Prime-Kunden international erfolgreich und kann wertvolle Informationen über Kaufverhalten und Kaufentscheidungen der Zielgruppen liefern.
Dementsprechend kann die Werbung auf der Homepage des globalen E-Commerce-Konzerns einer großen Anzahl von Nutzern präsentiert werden. Darüber hinaus werden die Anzeigen auf unzähligen Apps und anderen interessanten Websites angezeigt.
Wissenswertes über Amazon DSP
Hinter der Abkürzung Amazon DSP versteckt sich die Bezeichnung Amazon Demand Side Plattform und lässt sich der Welt des Programmatic Advertising zuweisen. In der heutigen Zeit gewinnt diese Art der Werbeanzeigen immer mehr an Bedeutung und zeichnen sich durch Dynamik und individuelles Targeting aus.
Die Möglichkeit, Amazon DSP zu nutzen, hat jedes Unternehmen. Es stehen jedoch nur eine begrenzte Anzahl an direkten Partnern zur Verfügung. Mit unserer hauseigenen Etity Konsole können wir Sie gerne dabei unterstützen, Amazon DSP zu nutzen.
Während die herkömmlichen Werbeformate nach dem Cost per Click Modell abgerechnet werden, basiert die Amazon DSP Abrechnung auf dem Cost per Mile Prinzip. Auf der Basis von 1.000 Impressionen/Ausspielungen der Anzeige fallen Kosten an, unabhängig von Klicks auf die Werbeanzeigen.
Mit Amazon DSP wird das Amazon Advertising auf die nächste Stufe gehoben. Da die Werbeanzeigen nicht nur auf der Amazon Homepage direkt veröffentlicht werden, ist es Werbetreibenden möglich, ihre Produkte im gesamten Internet zu bewerben.
Die Werbung wird auf unterschiedlichen Webseiten und Apps platziert. Die Ausspielung der Werbekampagnen erfolgt auf Amazon Seiten (z.B. Amazon.de oder Amazon App), von Amazon betriebenen Webseiten (z.B. IMDb und Audible) und vielen externe Webseiten.
Kontaktiere uns und wir begleiten dich gerne bei der Nutzung von DSP. Durch unsere hauseigene Entity-Konsole können wir deine DSP-Anzeigen schalten, steuern und auswerten. Professionell. Ehrlich. Zielorientiert.
